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Tendances et influence des médias sociaux en Belgique | 2024

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Les réseaux sociaux ont une place très importante en Belgique. Avec une population de plus de 11 millions de personnes, 65 % des consommateurs ont déclaré être des utilisateurs actifs des médias sociaux. Dans un monde hyper connecté, les réseaux en ligne sont devenus une plateforme essentielle pour la communication, la diffusion d’informations et le divertissement. Ils connectent les gens entre eux, facilitent le partage instantané de nouvelles et d’idées et ont révolutionné la manière dont les entreprises s’engagent auprès des consommateurs. L’influence des réseaux sociaux façonne l’opinion publique, les tendances jusqu’à la sphère politique, ce qui en fait un outil indispensable dans la société contemporaine. L’analogie du casino est bonne pour replacer le contexte. Avant, le casino n’était qu’une place réel tout comme le café ou le marché, désormais l’attention se porte en ligne sur les réseaux sociaux, ou comme pour les casinos – vers les casinos en ligne comme peut l’être le verde casino

Aperçu des plateformes populaires 

D’après l’institut Statista, en Belgique en 2024, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn. Facebook reste un incontournable, en particulier chez les plus âgés, avec 70 % des Belges âgés de 35 à 54 ans qui utilisent activement la plateforme. Instagram est très populaire parmi les jeunes utilisateurs, avec 60 % des individus âgés de 18 à 34 ans engagés sur l’application. TikTok a connu une croissance significative, en particulier chez les adolescents et les jeunes adultes, capturant 45% de la tranche d’âge 16-24 ans. LinkedIn est largement utilisé par les professionnels, avec 35 % des utilisateurs âgés de 25 à 44 ans qui utilisent la plateforme pour le réseautage et les opportunités de carrière.

Tendances en matière de contenu

La tendance des années précédentes est la même avec une nette domination des contenus vidéo de courte durée ;  sous l’impulsion de plateformes telles que TikTok et Instagram Reels. Le streaming en direct gagne également en popularité, les influenceurs et les marques l’utilisant pour un engagement en temps réel et des expériences interactives. La plateforme la plus connue pour ce type de contenu est Twitch. Le marketing d’influence, quant à lui, garde une présence significative, les marques s’associant à des influenceurs pour la promotion de produits et la création de contenu, capitalisant sur leur portée et leur engagement.

Le rôle des médias sociaux dans la société belge

Les réseaux sociaux sont des outils utilisés par la société pour se divertir. Cependant, il existe derrière une approche très calculée, que ce soit en politique, culturellement ou pour les entreprises.

Influence politique

Les médias sociaux sont un outil essentiel dans les campagnes politiques et le discours public en Belgique. Les politiciens utilisent des plateformes comme Twitter et Facebook pour communiquer directement avec les électeurs, partager leurs politiques et mobiliser leurs partisans. Lors des élections, les campagnes en ligne peuvent avoir un réel impact sur la participation et l’opinion publique, ce qui en fait un aspect essentiel de la stratégie politique moderne.

Impact culturel

Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la formation de la culture et de l’identité belges. Ils offrent un espace de partage des événements culturels, des traditions et des histoires locales. Des plateformes comme Instagram et TikTok sont très utilisées pour mettre en valeur l’art, la cuisine et le mode de vie belges, favorisant un sentiment d’appartenance à une communauté. Les réseaux sociaux aident également à préserver les langues et dialectes régionaux, contribuant ainsi à la diversité culturelle de la Belgique. Chaque région a sa propre voix et son propre impact.

Entreprises et marketing

Les réseaux sont utilisés bien sûr par le secteur privé et les entreprises. Les entreprises belges exploitent les outils en ligne, dont les réseaux pour le marketing et l’engagement des clients. Des plateformes comme Facebook et Instagram sont utilisées pour la publicité, le service à la clientèle et le développement de la marque. Les petites entreprises, en particulier, bénéficient de la portée et de la rentabilité du marketing des médias sociaux. Les entreprises utilisent des publicités ciblées, du contenu interactif et des partenariats avec des influenceurs pour améliorer leur présence en ligne et entrer en contact avec les clients.

Défis et perspectives d’avenir

Les médias sociaux sont une part entière de notre société. Pour les appréhender, il faut les comprendre et faire attention à les utiliser correctement.

Des défis à relever

Les défis auxquels sont confrontés les utilisateurs des médias sociaux et les plateformes en Belgique comprennent les préoccupations en matière de protection de la vie privée, la diffusion de fausses informations et la dépendance numérique. Les utilisateurs sont de plus en plus conscients des problèmes liés à la confidentialité des données, et les plateformes sont sous pression pour lutter contre les fausses nouvelles et promouvoir le bien-être numérique.

Tendances futures

Les tendances futures pourraient inclure la montée en puissance de plateformes plus spécialisées et décentralisées, l’amélioration des fonctions de protection de la vie privée et la croissance continue du contenu vidéo de courte durée et de la diffusion en direct. La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) devraient également jouer un rôle plus important dans les expériences de médias sociaux, offrant des interactions plus immersives.

Les médias sociaux sont là pour durer, mais attention

Les réseaux sociaux continuent d’influencer de manière significative divers aspects de la société belge, de la politique et de la culture aux affaires et aux questions sociales. Au fur et à mesure que les plateformes évoluent et que de nouvelles tendances émergent, leur impact sur la vie quotidienne et la dynamique sociétale s’accentuera probablement, présentant à la fois des opportunités et des défis. Pointé du doigt lors des moments de tensions, ils peuvent être le lieu propice à un déferlement de contenus très douteux, voire de fake news.

 

Sources: 

 

https://www.statista.com/topics/5525/social-media-in-belgium/

https://www.xavierdegraux.be/reseaux-sociaux-en-belgique-toutes-les-statistiques-2024-etude/ 

https://www.hootsuite.com/fr/research/social-trends 

https://facelift-bbt.com/fr/blog/tendances-social-media-2024 

https://www.moustique.be/actu/belgique/2024/05/10/comment-les-jeunes-belges-utilisent-ils-les-reseaux-sociaux-et-lesquels-preferent-ils-281334